2 июня в Москве состоялся семинар Континентальной хоккейной лиги, посвященный маркетингу и коммуникациям. В рамках первого блока участники обсудили результаты сезона 2024/2025, провели анализ аудитории Лиги, рассмотрели нововведения в организации трансляций, а также аспекты работы с клубами.
«Вместимость арен растет, заполняемость стабильна – это повод для гордости»
Открывая семинар, вице-президент КХЛ Сергей Доброхвалов представил обзор ключевых маркетинговых и коммуникационных показателей сезона. Он отметил достижение рекордных цифр по общей и средней посещаемости матчей, а также по средней вместимости стадионов. Заполняемость арен при этом сохранила высокий уровень, заняв второе место в истории Лиги. Эти результаты подтверждают успешное выполнение одной из важнейших задач Стратегии КХЛ на 2023-2026 годы – работу по привлечению новой аудитории.
Также зафиксирован рост показателей телесмотрения на канале «Матч ТВ»: общий охват аудитории сезона составил 37,5 миллиона человек. Наибольший интерес вызвал заключительный матч финальной серии, собравший у экранов 4,85 миллиона зрителей.
В цифровой среде суммарная аудитория аккаунтов Лиги и клубов в социальных сетях увеличилась более чем на 1,8 миллиона подписчиков.
Важным направлением работы КХЛ является интеграция хоккея в повседневную жизнь болельщиков и привлечение молодой аудитории. Это достигается за счет реализации различных проектов, включая развитие цифровых площадок (например, собственный мир в игровой метавселенной), образовательные инициативы («Уроки хоккея с КХЛ»), участие в медиапроектах (перевыпуск мультсериала «Чемпионы») и взаимодействие с популярными лидерами мнений.
«Аудитория готова платить за яркие эмоции»
О перспективах привлечения новой аудитории рассказал директор департамента клиентского опыта Wanta Group Егор Брус. Он высказал мнение, что текущая ситуация с неучастием сборной России в международных соревнованиях создает благоприятные условия для клубов КХЛ по привлечению болельщиков, ранее сосредоточенных исключительно на национальной команде.
Ключевым фактором в работе с молодежной аудиторией является ее потребность в насыщенных и запоминающихся офлайн-событиях. Подростки особенно восприимчивы к эмоциям, получаемым в реальной жизни. В этом контексте клубам важно обеспечить не формальное, а реальное присутствие любимой команды в жизни каждого болельщика.
«Важно передавать атмосферу тематических матчей через трансляции»
Директор по медиапродуктам КХЛ Арташес Саркисян остановился на вопросах развития телевизионных трансляций, подчеркнув их статус как главного медиа-актива спортивной лиги. Он отметил, что зрителям, только начинающим знакомиться с хоккеем, порой непросто воспринимать трансляции из-за их специфики.
Среди планируемых шагов по улучшению качества трансляций были названы повышение квалификации съемочных групп, внедрение новых подходов к работе операторов, корректировка медиагайда и другие меры.
Опытом ХК «Динамо» Минск в области медиа и партнерских проектов поделилась заместитель генерального директора клуба по маркетингу и коммерческим вопросам Виктория Юрченко. Она представила ключевые клубные кейсы сезона и дала практические советы по построению эффективных отношений с партнерами.
Егор Туманов 
Артем Веденеев