В стремительно развивающемся мире киберспорта партнерства между лигами и крупными брендами стали обыденностью. Однако некоторые союзы выходят за рамки простого спонсорства, обещая глубокую интеграцию и новую ценность для фанатов. Именно такое взаимодействие анонсировали League of Legends EMEA Championship (LEC) и Euronics Group, объявив о стратегическом трехлетнем партнерстве, которое ставит Euronics в позицию официального розничного партнера и поставщика электроники для LEC.
Этот альянс, без сомнения, является значительным шагом на пути к сближению цифрового мира киберспорта с физическим присутствием в розничной торговле, открывая перед фанатами LoL новые горизонты взаимодействия с любимой игрой и продуктами, которые делают этот опыт еще ярче.
Мост Между Виртуальным Полем Битвы и Реальным Миром
Партнерство Euronics Group с LEC – это не просто логотип на экране во время трансляций. Это продуманная стратегия, направленная на вовлечение аудитории в реальном мире. Первые плоды этого сотрудничества мы увидим уже на Летнем Финале LEC, который пройдет в Мадриде с 26 по 28 сентября 2025 года. Там, на мероприятии LEC XPO на площади Плаза-де-Эспанья, Euronics Group развернет свой стенд, где фанаты смогут принять участие в интерактивных активностях.
Что это значит для обычного любителя киберспорта? Возможность не только наблюдать за любимыми командами, но и прикоснуться к «железу», на котором играют профессионалы, или, по крайней мере, к тому, что позволит самому достичь их уровня (или хотя бы приблизиться к нему). Это шанс не просто посмотреть игру, но стать частью ее атмосферы, почувствовать себя ближе к профессиональному киберспорту.
Кроме офлайн-активностей, Euronics также планирует запустить специальный онлайн-хаб, посвященный League of Legends. Здесь фанаты найдут эксклюзивный контент и получат возможность выиграть уникальные призы. От игровых девайсов до мерча – диапазон возможностей обещает быть широким, создавая дополнительный стимул для взаимодействия с брендом, который теперь ассоциируется с их страстью.
«Путь Euronics как в киберспорте, так и в традиционном спорте подчеркивает их приверженность налаживанию связей с новыми поколениями фанатов. Вместе мы хотим создавать и внедрять активации, которые не только зажгут наши летние финалы, но и принесут долгосрочный эффект сообществам по всему региону в течение сезона,» — отметил Чарли Аллен, директор по коммерческим партнерствам и развитию бизнеса Riot Games EMEA.
Euronics Group: Ветеран в Новой Эре Киберспорта
Для Euronics Group индустрия киберспорта не является terra incognita. Еще в 2019 году компания наладила партнерские отношения с крупным турнирным оператором ESL FACEIT Group, поддерживая различные национальные лиги по всей континентальной Европе. Этот опыт позволил Euronics понять специфику и потребности киберспортивной аудитории, а также успешно интегрировать свою бренд-стратегию в этот динамичный рынок.
Подобные инвестиции в киберспорт от традиционных ритейлеров электроники демонстрируют не только признание огромного потенциала этой индустрии, но и понимание того, что современный потребитель ищет больше, чем просто товар. Он ищет опыт, сообщество и принадлежность к чему-то большему. Euronics, похоже, мастерски улавливает этот тренд, предлагая не просто видеокарты или мониторы, а ключ к миру киберспортивных побед.
LEC в 2025: Год Расширения Горизонтов
2025 год оказался особенно плодотворным для LEC в плане расширения своего партнерского портфолио. Новое соглашение с Euronics Group лишь подтверждает успех лиги в привлечении крупных международных брендов. Ранее в этом году LEC уже заключила партнерство с ExpressVPN для летнего сплита, а в июне продлила сотрудничество с международной сетью отелей Marriott Bonvoy. Кроме того, Riot Games расширила свой существующий договор с Red Bull, который остается официальным энергетическим напитком LEC и региона EMEA для VALORANT Champions Tour (VCT).
Такая активность на спонсорском рынке говорит о нескольких вещах: киберспорт продолжает демонстрировать впечатляющий рост и привлекательность для рекламодателей; LEC зарекомендовала себя как стабильная и влиятельная платформа для взаимодействия с европейской аудиторией; и, наконец, интерес к League of Legends как к культурному феномену лишь крепнет.
Что Дальше?
Пока четыре лучшие команды – Fnatic, Karmine Corp, KOI и G2 Esports – готовятся сразиться за призовой фонд в 80 000 евро и три путевки на Чемпионат мира по League of Legends, фанаты могут предвкушать нечто большее, чем просто захватывающие матчи. Партнерство с Euronics Group обещает обогатить их опыт, предоставляя новые возможности для участия, общения и, возможно, даже для апгрейда собственного игрового сетапа.
Этот союз – пример того, как киберспорт выходит за рамки цифрового пространства, проникая в повседневную жизнь потребителей через знакомые каналы розничной торговли. Иронично, но для того, чтобы стать лучшим в виртуальном мире, часто требуется лучшее из реального. И Euronics Group, кажется, готова это предоставить.
Егор Туманов 
Никита Селиванов