Футбольный мир, привыкший к точности пасов и стратегических решений на поле, был слегка обескуражен недавней новостью из Неаполя. И дело вовсе не в сенсационном трансфере или тренерской рокировке, а в, казалось бы, безобидной орфографической ошибке. Однако клуб «Наполи» смог превратить этот конфуз в нечто большее, чем просто досадный промах.
Опечатка стоимостью в репутацию (или в известность?)
На новых комплектах домашней и гостевой формы, а также вратарских свитерах «Наполи», которые были торжественно представлены публике, вместо привычного английского слова «authentic» (подлинный, аутентичный) красовалось загадочное «autenthic». Простая, но досадная перестановка буквы «h» вызвала мгновенную реакцию в социальных сетях. Тысячи ироничных комментариев и насмешек обрушились как от болельщиков самого «Наполи», так и от фанатов клубов-соперников.
Вопрос о том, кто именно допустил эту оплошность – технический спонсор или внутренний отдел клуба – пока остаётся открытым. Однако этот инцидент уже успел стать вирусным, обеспечив новой форме неожиданную, хотя и слегка скандальную, известность.
Защита «человеческой» опечатки от Валентины Де Лаурентис
Вместо привычного заявления о «технической ошибке» и «немедленном устранении» последствий, которое ожидали бы от любой крупной организации, директор по маркетингу «Наполи» Валентина Де Лаурентис, по совместительству дочь президента клуба, решила пойти по пути наименьшего сопротивления. Или, возможно, по пути великой философской мысли.
«Стала вирусной опечатка на сертификационном логотипе подлинности недавно представленных домашней и выездной футболок, которая также присутствует на вратарских комплектах. Я могла бы искать оправдания или исправить её в оставшейся части производства. Но вместо этого я предпочитаю оставить всё как есть, превратив это в возможность донести послание: тот, кто работает, может споткнуться. Важно немедленно найти решение, если это возможно, или извлечь урок. Эта опечатка сделает наши формы ещё более человечными и, возможно, в некотором смысле, уникальными. Я хотела бы, чтобы они стали почти посланием для молодежи, которая часто боится действовать и ставить себя под сомнение из-за страха оказаться перед виселицей, часто виртуальной. Именно когда ты падаешь, ты поднимаешься, растешь и живешь. Как это делает наш город на протяжении веков, который «nu’ mmore, è vviva… Ancora» (не умирает, он жив… Снова).»
На первый взгляд, это звучит как отчаянная попытка оправдать очевидный промах. Однако вдумчивый читатель, возможно, уловит в этом что-то иное. Превращение бага в фичу – это классический приём стартапов, но работает ли он для футбольного бренда с вековой историей и миллионами болельщиков? В эпоху цифрового шума и мгновенной критики, такой подход может быть как гениальным маркетинговым ходом, так и демонстрацией вопиющей некомпетентности. Граница тонка, как нить на новой майке.
Уникальность в каждой букве: Иронический взгляд на бренд
Если верить Де Лаурентис, эти «аутэнтичные» футболки станут символом несовершенства, но в то же время подлинности. Ведь кто из нас без греха… или, по крайней мере, без опечатки в официальном документе или важном сообщении? Вполне возможно, что спустя годы, когда все забудут точный счёт матчей сезона 2025/2026, футболки с надписью «autenthic» станут ценным артефактом для коллекционеров – редким экземпляром, который расскажет историю не только о спорте, но и о том, как даже самая банальная типографская ошибка может перевернуть мир маркетинга с ног на голову и принести ему неожиданную славу. Иронично, не правда ли?
Таким образом, футболки «Наполи» уже вошли в историю не благодаря своим выдающимся игровым качествам, а благодаря своей «аутэнтичной» уникальности. Время покажет, примет ли футбольное сообщество этот смелый маркетинговый трюк или продолжит иронично усмехаться над «человеческой» ошибкой, ставшей визитной карточкой сезона.
Примечание редакции: Данная статья является переосмыслением новостного материала и носит повествовательный характер с долей иронии, а не строгим академическим анализом.
Егор Туманов 
Никита Селиванов