Логотип New York Yankees, возможно, является одним из самых узнаваемых в мире спорта, но в финале Лиги чемпионов, где встретились «Пари Сен-Жермен» и «Интер», внимание привлек другой знаковый символ – логотип Jumpman от Майкла Джордана. Хотя ПСЖ в решающем матче выступал в традиционной домашней форме Nike, а не в третьем комплекте с узнаваемым логотипом Jordan, само это партнерство сыграло огромную роль в росте популярности парижского клуба. Оно не только привело к мировым продажам атрибутики ПСЖ, но и интегрировало бренд в культуру уличной моды, расширяя его влияние далеко за пределы футбольного поля.
Партнерство ПСЖ и бренда Jordan началось в 2018 году, привнеся уникальный взгляд на связь футбола и уличной моды. Хотя спортивные результаты на поле остаются ключевыми, президент ПСЖ Нассер Аль-Хелаифи всегда уделял большое внимание коммерческой составляющей клуба. Это важно для увеличения доходов и привлечения мировых звезд. В то время ПСЖ стремился повысить свою узнаваемость, и партнерство вышло далеко за рамки простой продажи формы, охватив более 90 различных наименований продукции – это был новый подход для футбольных клубов, который теперь становится стандартом.
«Нас объединяет убеждение: талант не знает границ дисциплин. Первая форма ПСЖ х Jordan – это было сотрудничество, которое на тот момент, по мнению СМИ, стало большим сюрпризом для обоих миров… И оно изменило правила игры: спорт и мода перестали наблюдать друг за другом издалека, они действительно встретились», — рассказал главный бренд-директор ПСЖ Фабьен Аллегре. «Шесть лет спустя, в январе 2025 года во время Недели моды в Париже, мы написали новую страницу в нашей совместной истории, запустив коллекцию Jordan Wings x PSG. Эта эксклюзивная линия, произведенная в Италии и Франции, была создана для ценителей как моды, так и спорта. Презентация прошла в нашем временном магазине в Париже и вызвала колоссальный отклик. Это уже не просто коллаборация, это настоящий культурный альянс. Мы движемся вперед вместе, не соглашаясь на меньшее».
Наличие уникального стиля играет огромную роль, и благодаря партнерству с Jordan ПСЖ смог сформировать такую идентичность, которая узнаваема даже на формах без традиционной центральной полосы, символизирующей французский флаг. Разумеется, клубу, ориентированному на моду, необходимы и успехи на поле, и ПСЖ под руководством Аль-Хелаифи удается находить баланс между этими двумя аспектами.
«Еще в 2011 году у нашего президента было четкое видение: сделать «Пари Сен-Жермен» глобальным брендом как на поле, так и за его пределами. Для меня целью было стать не просто успешным футбольным клубом, но и самостоятельным культурным брендом. Эта амбиция быстро начала реализовываться благодаря уникальным коллаборациям, которые ранее не делал ни один футбольный клуб, включая презентации в культовом парижском магазине Colette и наше первое появление на Неделе моды в Париже в сотрудничестве с Koché и Bape», — добавил Аллегре. «Затем, семь лет назад, последовало наше сотрудничество с Jordan Brand. Это был снова не просто вопрос стиля, но и расширение нашей вселенной, объединение нового поколения болельщиков из разных сфер и создание тех важнейших связей, которые позволяют быть признанным инновационным брендом».
Это видение нашло отражение как на поле, так и за его пределами: под руководством Аль-Хелаифи ПСЖ превратился из крепкого середняка в команду, доминирующую во французской Лиге 1, и получил второй шанс выиграть первый в своей истории титул Лиги чемпионов. Поднявшись на третье место в Футбольной денежной лиге (Football Money League), ПСЖ остается одной из всего лишь трех команд из топ-10 (наряду с «Тоттенхэмом» и «Арсеналом»), которым еще не удавалось выиграть Лигу чемпионов. Чтобы завершить эту трансформацию, клубу необходима эта победа, чтобы выйти на новый уровень.
Егор Туманов 
Никита Селиванов